近来，“诸暨珍珠商场被代购占领”在交际渠道上引起广泛评论。有不少博主在网上发帖：商家们通宵发货、珍珠商场的厕所围满了人、判定处大排长龙……

　　面临这次爆火，有零售商在承受各个媒体采访时表明诸暨珍珠在代购圈的爆火，与淄博的烧烤出圈较为类似。“北有淄博烧烤，南有诸暨山下湖珍珠。”一件产品爆火，然后带动整个城市出圈，是当下一种值得学习的城市品牌建造思路。那么，诸暨珍珠终究为何会在代购圈爆火？这波热度又能持续多久？

　　诸坐落诸暨东北部的山下湖镇，是个地形低洼的水乡湖区，一条枫桥江穿境而过。这座人口不足3万的小镇，被国务院发展研究中心命名为“我国珍珠之都”。

　　善用交际渠道做推行，是诸暨珍珠在商场上打出名号的重要原因。追溯至被称为“微商元年”的2014年，许多微商代购频频在自己的交际渠道上展现诸暨珍珠，珍珠这个品类的珠宝有了被年轻人认知的时机和商场，本来被固化的标签“妈妈味”相应褪去。

　　2022年5月25日，一名外籍主播（左）和国内主播一同在浙江省诸暨市山下湖镇华东国际珠宝城直播基地直播。协助出口企业对接更多海外买家

　　有数据显现，近两年，诸暨珍珠工业带在淘宝直播的出售额同比添加440%。 现在，小小的集镇上具有两个抖音直播基地，主播到达3000多人，而珍珠工作从业人数更是超越25000名。珍珠直播高峰期，网红珍珠主播带货，能轻松完成“一夜暴富”，直播间一夜带货上百万。

　　诸暨珍珠此次在代购群里的爆火，与母亲节的“亲情消费”严密相关。有媒体在采访时发现，跟着金价的持续走高，不少顾客更倾向于选购珍珠饰品替代传统的黄金饰品作为母亲节礼物。

　　“或许受金价影响，现在来看，本年母亲节珍珠项链、手链、耳钉等卖得比黄金要好。”黄金珠宝品牌专柜店员介绍道。一名福建代购同样在承受各个媒体采访时表明，她此次来到诸暨为母亲节收购，商场人数比较两个月前添加不少。

　　顾客们挑选珍珠饰品作为礼品，也有珍珠饰品近年来样式益发多样、时髦的原因。baby链、碎银子、小馒头……这些美丽共同的珍珠穿搭在交际渠道上刮起了一股新的时髦潮流。在本次抢购潮中，年轻人最喜欢的小米珠等一天卖出几千条，直播间呈现断货现象。

　　一方面是消费商场的年轻化，另一方面则是出售方的年轻化。据新闻媒体报道，山下湖镇迎来一个“人口盈利期”——大批年轻人涌入，他们为珍珠工业复兴注入新一轮创富热情。本年2月以来，来山下湖镇大学生创业人数超越8000人，其间来山下湖创业的外地年轻人超越6000人，该镇现有8000多名外来人员，从事的工作都与珍珠工业相关。

　　珍珠商场的火爆，天然带来价格的水涨船高。据新闻媒体报道，像澳白等一些海水珍珠，价格和上一年同期比较相差一倍多，淡水珠也涨了30%以上，而5月份比4月份的价格又高出了一截。除了商场炽热的带动外，本年珍珠的质料、人工费用和饲养本钱的添加，也带动了本次珍珠价格上涨。

　　诸暨珍珠的忽然爆火，不由让人想到了淄博烧烤的出圈。有外地来的零售商在承受各个媒体采访时表明：“店家都没空理睬你，每个了解的店东都像淄博的烧烤摊师傅相同疲乏。”有做珍珠批发生意的老板娘接连几天打包货品到清晨，累到病倒。

　　这波诸暨珍珠的热度能持续多久？有店东对此次“提价潮”持慎重张望的情绪，以为这股刚刚刮起的热潮所带来的流量能否转为存量仍是不定数，有待时刻跟商场的查验；也有珍珠商场从业者决心满满，以为5月正值换季时期，女人顾客出于“展露美”的需求，会置办珍珠项链、手链等点缀自己，让珍珠消费热潮持续刮下去。

　　5月20日到5月22日，2023国际珍珠大会将于诸暨举办，或许将为诸暨珍珠的热度再添上一把火。让这颗小小珍珠，成为诸暨一张众所周知的金手刺。