天眼查多个方面数据显示，近日，良品铺子在宁波成立良品购商务服务有限公司（以下简称良品购），从将于6月20日开幕的第二十八届深圳礼品展参展企业名单上发现良品购名称。

  据内部人士介绍，这是良品铺子首次参与礼品行业大型展会，将携带多款礼盒和团购解决方案亮相，正式进军福利团购市场，并对全国诚招省级总代理。

  《2019年中国企业员工福利洞察报告》显示，从统一购买统一发放米面油的1.0时代，到设定预算员工自由选择的弹力福利2.0时代，再到专业化企业福利3.0时代，行业也进入企业福利多元化和品质化阶段，满足员工更多元化、更个性的福利选择需求。

  企业福利3.0时代，坚果零食成送礼自备良方，被称为“第四餐”的零食，尤其受到80、90后员工群体喜爱。

  “从工作场景、细分人群切入，为员工和公司可以提供个性化企业福利，比如互联网公司加班成常态，压力大，可以为员工定制下午茶、加班、开会等不同场景的零食茶歇，可以为有小家庭员工提供儿童零食礼盒.....”良品铺子副总裁、团购事业部负责人莫俊认为，良品铺子优点是“专业产品+场景定制”，基于员工需求出发，为中小企业提供长期团购福利解决方案。

  正式进军团购市场前，良品铺子已“小试牛刀”。近两年，良品铺子联手国内知名设计师潘虎操刀的“拾贰经典”年货礼盒、敦煌IP“良辰月”系列礼盒，成为阿里、腾讯、百度、新浪、爱奇艺等国内有名的公司员工喜欢的礼盒之一。零食在团购市场有天然品类优势，“良品购”从场景和细分人群入手，通过个性化定制，为中小企业提供福利团购解决方案。

  莫俊介绍，近两年，良品铺子整体团购业务持续迅速增加，尤其是节点节令大客户礼盒团购需求旺盛。今年年初，正式成立团购分公司，通过一年多时间，在总部武汉建立了专门的团购供应链，推出了3大节令的良品铺子高端福利谢礼系列企业版，符合各种办公场景的组合套餐方案，以及围绕企业客户不相同预算的零食畅销经典百余款产品的DIY自由配方案，满足企业用户全方位不同场景不同预算的零食采购需求；同时为了匹配企业对自身文化印记的需求，提供了不同包装设计、定制化服务，以及周边礼品等环节相应的供应物流服务，能够完全满足30份起定、下订单内3天发货的个性化团购需求。

  2019年1月，良品铺子启动高端零食战略，从品牌形象、产品研制、渠道运营、使用者真实的体验等各环节整体升级，并选择发展细致划分领域子品牌为新业绩抓手、母品牌持续耕耘的“子母扣”式业务战略。

  “高品质、高颜值、高体验以及精神层面的满足”，自率先提出高端战略以来，良品铺子多次决策走在行业之先，如携手国风IP敦煌成为零食行业跨界合作的经典案例；又如布局儿童零食的细分领域引领行业升级，再到这次强势进军团购市场，备受资本关注。

  为迅速拓展全国市场，良品铺子采用了代理合作的方式向全国34个省、4个直辖市推进。此外，良品铺子还将联手苏宁B2B、京东慧采、众享福励、东方福利网、大汉福利、重庆福分通、阳光福利汇等十大礼品平台，搭建线上线下网络，发力进军团购市场。

  作为首家提出“高端化”的休闲食品零食品牌，良品铺子所瞄准的，并不仅仅是自身的转型升级，还有对行业固有状态的颠覆。

  作为唯一一家拥有全渠道国内休闲零食上市公司，以线家门店的良品铺子，在加盟管理方面有着天然优势。而这次宣告正式进军团购市场，也将同步搭建线上线下平台，全力进军B端的团购市场。

  据了解，6月17日起，良品铺子将真正开始启动团购招商，对全国招募全国团购省级总代理，相比线下门店加盟的高门槛，各省团购总代招聘成长伙伴，满足以下要求就可以报名：拥有丰富大规模的公司单位、政府单位客户渠道；拥有食品类运作品牌及推广经验，合作过成熟一线食品品牌优先；拥有完善的销售团队架构或经销商团队优先，具体咨询良品铺子客服。

  此外，6月20日，本届中国（深圳）国际礼品展览会深圳国际展会中心即将开幕，良品铺子也将首次参展，届时可现场了解最新的团购总代招商政策，近距离察看场景化产品，进一步了解良品铺子品牌文化、案例等相关情况。

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