近日，“500万的黄金和房子20年后谁更值钱”上了热搜，回复评论一边倒——要金子不要房子，这无疑是当下黄金热的折射。4月15日，周大福、周生生足金（饰品、工艺品类）金价为726元/克，相较3月15日660元/克，一个月涨幅10%。在上海黄金饰品商店最为集中的豫园，老庙黄金、老凤祥等店员都表示，金价今年有可能达到750元/克。

  史无前例高企的金价，正在成为大家茶余饭后热议的话题。与此同时，买金风潮逐步向年轻群体蔓延，从“90后”到“Z世代”，从攒1克一个的“金豆豆”，到在各个渠道薅羊毛，年轻人的“买金攻略”充斥社会化媒体。年轻人的买金热，不单单是出于投资的兴趣；近年来，从经典IP联名到古法、花丝等制作流程与工艺，黄金饰品的款式造型也越发贴近年轻一代的审美。

  “没想到一观望，金价就从600多元等到了700多元。”眼看着金价一路高涨，“90后”阿吉几乎天天都在后悔没有早点下手。上个月，她看中了某品牌金店的一款“岁岁平安”锁包，18克左右，因为觉得金价略高而没有购买，结果一个月来的金价涨势超出了她的预期，“现在买的话，要比当时还贵一两千。”每天起床看一眼金价，盘算涨跌情况与下手时机，再与好友隔空讨论新种草的黄金款式，成为她最近的日常。

  和很多黄金爱好者一样，阿吉几乎也是突然间掉入“黄金坑”。“以前感觉自己不会戴黄金，现在可能年龄到了，突然觉得黄金很好看，也适合日常佩戴。”她和记者说，自己买黄金以首饰为主，“从去年到现在，我买过小金条、蝴蝶项链，也买过素圈手镯和两世欢手链，主要出于佩戴的需求，顺带才觉得黄金可以保值”。

  阿吉热衷的大多是各大品牌金店时下最热门的款式。“我喜欢买黄金，可能与现在黄金饰品越做越精致有关，从克重比较大的手镯到几克的小挂坠，都精美异常。”她说，从身边好友来看，能明显感觉到周围对黄金感兴趣的年轻人慢慢的变多，“一刷社会化媒体，很多人在晒大几百克的黄金收藏，买了这款又被种草新款。”和很多消费者的纠结情绪一样，她既庆幸前几个月买了自己最喜欢的款式，也后悔“为什么没多买一点”。

  马面裙、汉服、新中式等民间传统文化在小红书兴起，引领设计新颖的金饰走红。大V、网红、黄金爱好者们竞相以“分享金饰”为主题开帖，往日晒香奈儿、爱马仕、路易威登、古驰等名牌包，现在变成晒金戒指、金手串、金项链。去年倪妮在电影《消失的她》路演期间掀起珍珠项链热，澳白、天女、异色、巴洛克等珍珠混搭让饰品价格飙升有了理由。今年杨幂继新中式服饰搭配后又引发黄金饰品搭配热。

  社交媒体平台算法营造信息茧房，早年天涯、onlylady等论坛是一条帖子种草，现在点开一两个种草帖，平台根据你的喜爱源源不断推送同主题帖，越看越有，同好慢慢的变多，花式秀新品，让人很难抵挡住买金子的诱惑。

  年轻人痴迷黄金，早就不是新鲜事。在小红书上，光“买金攻略”就有1400多万次浏览量，发布者多为“90后”“00后”等年轻群体。如果只以“黄金”为关键词搜索，浏览量更是达到惊人的75.9亿次。这种兼具保值与审美属性的贵金属，在各个层面上俘获了年轻人的芳心。周大福发布的《2023珠宝消费趋势调查报告》显示，相较其他年龄群体，中国18-24岁的Z世代消费者更喜欢足金首饰；受访者中，64%的Z世代消费者，选择购买足金首饰作为自我奖励或日常配饰。

  “最近受各种各样的因素的影响，金价能够说是疯涨，从黄金的稀有性上看，金价整体趋势还是要往上走的。”上海工艺美术职业学院手工艺术学院副院长史忠文观察到，跟以前相比，Z世代年轻人对黄金饰品的兴趣确实发生了比较大的转变，黄金饰品的花钱的那群人呈现出年轻化的趋势。“黄金的材料没变，但工艺上有很大的改进。在民间传统文化复兴、传统工艺振兴的大背景下，国内一线品牌推出古法工艺的首饰，这对整个黄金市场的兴起有很大的推动作用。”

  在他看来，“黄金热”离不开设计师群体的年轻化与工艺的进步，“以前做黄金饰品的设计，对于款式、热点的把握没那么强烈，更注重保值属性。现在贵金属首饰整体设计群体年轻化，许多设计师工作室、原创设计师小众品牌的兴起，也是整个黄金市场出现风向转换的主要的因素。再加上3D硬金等新技术兴起后，在黄金饰品的款式、造型都有比较大的改观。”

  金价高企，影不影响大众的购买欲？记者探访了上海唯一的老铺黄金豫园店，工作日下午4点半，店门口依旧有顾客排队，等待入店。老铺黄金的销售模式接近于奢侈品门店，现场限流，面对排队的客人，妆容精致的店员们主打“一对一服务”。黄金克价不断攀高，对按件论价的金饰影响并不大，某一些程度反而助推了销售。老铺黄金饰品按件论价，平均下来，每克超过千余元。营业员算了一笔账，按克论价的首饰，700余元黄金克价加上每克100元左右工费，逼近按件论价的工费。

  这一说法也在另外的品牌得到验证。从3月底金价开始新一轮飙升，周大福代购小J的朋友圈从往日“克减80元，欢迎询价”变成了“一口价很实惠，15日以后全是新价格了，这几天有喜欢的赶快冲”“这些款系统里还是老价格，有需要私”，将一口价的金珠项链分为三份，变成手串卖，迅速售罄。

  虽说“买涨不买跌”，但在当下年轻人的消费观中，东西贵不是问题，问题是如何“不买贵了”。相较于金价已超过700元/克的品牌金店，以金价便宜、金店密集著称的深圳水贝成了年轻人买金的网红地点，而上海的“水贝”则是城隍庙。去水贝及非品牌金店选购黄金，或干脆找老师傅“打金”，这些都是年轻人眼中更有性价比的买金方式。

  前不久，“00后”朱小姐就通过代购，在水贝购买了大克重的“泥鳅背”手镯，这是最近流行的款式。“我在网上查了水贝攻略，也学会怎么分辨靠谱的商家。”在朱小姐看来，品牌金店的优势是工艺精美，随之而来的是昂贵的工费，“一些款式简洁的手镯可以再一次进行选择在水贝购买，能优惠数千元”。沉迷购买黄金饰品以来，她时常在网上刷攻略，寻找信息差，“等金价稍微便宜点，我也考虑在银行买金条，直接去热门的打金店打金”。

  工作日下午，记者以消费者身份来到位于豫园的紫锦城，除了一楼是品牌金店外，这里从二楼到六楼都是黄金零售店。记者看到，零售店的金价比品牌黄金克价要优惠许多，以4月15日为例，金价为580元/克。与老铺黄金一样，即便是工作日下午，热门店面依旧有不少的顾客。相比品牌店，“水贝”老板们对金价估计要保守得多，没有人以“快买快买，不买要继续涨了”为卖点，反倒是六楼有一位店员哀叹，“金价不断走高，逼退了不少潜在购买者，我们也不希望涨，成本变高，购买者少了。”

  价格到底会不可能影响消费欲？日常佩戴的黄金饰品大多在5克到7克左右，比如去年年末流行的“方糖”耳环等，只有2克多重，金价再涨，影响都只有两三百元。相比之下，从传统媒体到网络站点平台铺天盖地的“疯涨”报道对消费的人心理影响更大。“现在下手，是不是买在价格高峰了”“等一等，金价会不会便宜”……这些预设让我们消费者对购买金饰变得犹豫，这也解释了为什么往日相对冷门的一口价金饰异军突起，它们不受黄金原料价格变化影响。

  以黄金为投资手段，购买银行实体金、纸黄金、黄金类基金，也成为热门讨论，分不清外场、内场、A类、C类区别的小白纷纷出手。不断有人唱衰，当啥也不懂的人都开始买黄金时，金价要跌了，但事实是，连日来的金价似乎依然居高不下。经济学家们不断以美国经济、地区战争论证黄金涨或跌，没有人能准确而肯定地预测未来趋势，种种分析更近于马后炮。

  《金价飙升，11年前狂购黄金的“中国大妈”解套了》，类似标题不断出现，依旧不断有人涌入黄金投资市场。有人自嘲，年轻人在买黄金这件事上，终于变成“嘲笑大妈，理解大妈，成为大妈”。

  “虽然越涨价越想买，但我最近还是按捺住了购买欲。”阿吉打算，还是等金价“回落”了再购买心仪的款式，“历史上最新的记录的金价，多少让人有点犹豫。”