一段时间以来，国际金价屡创新高，国内黄金消费和投资市场也热度高涨。“黄金”成了热词，“年轻人开始热衷买黄金”“银行卖金饰”屡屡登上热搜榜。买金饰，购金条，攒“金豆”，黄金消费热度持续攀升。

  近一段时间以来，延续了春节前后黄金热销的趋势，各大商场的黄金销售柜台依旧宾客满盈。记者调查发现，多家品牌金店的足金价格突破650元/克，甚至有的金饰品价格达到了660元/克。

  不断升温的金价走势，却挡不住消费者的购买热情。3月16日，在北京菜市口百货商场，选购黄金的消费者络绎不绝。“来看看龙年生肖黄金饰品，送给好友刚出生的孩子。”一位正在选购金饰的消费者王女士告诉记者。

  溢价相比来说较低的金条及金币，也受到有实物黄金投资需求的消费者青睐。“来看看小金条之类的黄金产品，考虑是不是适合投资，或者作为储蓄、避险的工具也不错。”消费者彭先生正在黄金销售柜台研究金条的价格。

  在网络平台上，黄金销售同样火热。多个直播间热火朝天地销售999足金产品。一些网络主播在珠宝交易中心火热代购。

  中国黄金协会相关数据显示，2023年全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%。世界黄金协会近日发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年中国国内金饰消费金额达2820亿元，创历史上最新的记录，并预测2024年黄金消费需求将保持强劲态势。

  多家黄金珠宝上市公司也业绩预喜，明牌珠宝、潮宏基、萃华珠宝的业绩快报均预计2023年净利润提升，原因都提到了“受黄金行情上涨影响”。

  业内人士表示，金饰产品设计上推陈出新，推动中国黄金首饰消费需求提升。一方面人们期待购买黄金饰品带来好运；另一方面，黄金作为贵金属，具有稳定的保值和增值能力，也是人们投资理财的重要选择。

  面对不断走高的的金价，市场上一股“贴金调换”“买金条打金饰”的消费风潮也悄然兴起。许多消费者把旧金拿到店里，再贴点钱，翻翻行头，抑或是购买金条，拿到街边路边的打金店进行加工。

  值得关注的是，慢慢的变多的年轻人开始购买黄金。在不少年轻人眼里，买黄金成为一种储蓄和投资方式。为迎合年轻人的喜好，各家金店争相推出克重轻、售价低、设计感更强的金饰产品，这些好看又轻巧的黄金饰品，往往不按克重计价，而是“一口价”。

  除了饰品，年轻花钱的那群人还会选择买重量只有几克的“金豆豆”“金瓜子”，同时也会在社交平台分享自己的“买金”经验。

  记者搜索发现，“攒金豆”话题在小红书等社会化媒体上浏览次数超过7000万次。金豆豆工艺简单、成本低、零售单价低、花钱的那群人大等优势，使它适合网销和网购，受到年轻消费者欢迎。

  Mob研究院发布的《2022年中国黄金饰品行业洞察报告》显示，5年内，青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%。世界黄金协会发布的《黄金需求趋势报告》指出，中国的金条与金币需求从2004年的12吨增长至2022年的218吨。

  市场需求增多，也带来了更多的入局者。天眼查专业版多个方面数据显示，目前我国现存黄金饰品相关企业2.4万余家，其中今年1月新增注册企业与2023年同比增长290%。

  此外，银行也开始与金店“抢生意”，相比于在传统的金店购置黄金，“银行买金饰”成了不少消费者的新选择。记者调查发现，中国建设银行、中国招商银行等多家银行均有实物金饰在售，从手镯到戒指，从金豆到项链……不仅是品类齐全，价格相较金店还更优惠，吸引了消费者的注意。

  黄金消费持续火热，随之而来的是有关的投诉与日俱增。记者在某投诉反馈平台搜索，因为购买到“假黄金”而发起的投诉，就超过5000条。

  在一些网络直播间，主播不断以“足金、国检证书、99元”等为噱头售卖相关黄金产品。有多位消费者投诉，他们在网络站点平台购买的“999足金”产品存在“以假充真”“掺杂掺假”等情况。

  此外，还有消费者反映，他们购买过有问题的黄金饰品的一些网店，过一阵子可能就关闭了，但销售一样的产品的店铺却一直层出不穷。

  中消协发布的2023年全国消协组织受理投诉情况显示，黄金饰品投诉量大幅度的增加，“金豆”等产品实际含金量低于宣传标识等情况大量发生。

  有消费者反映，将积攒的金豆送去打首饰时发现金豆纯度不足。一位黄金回收店的工作人员对记者表示，市面上很多小金豆纯度不足，店内已不再回收金豆。

  业内人士表示，黄金消费虽热，但盲目囤货、跟风“买金”不可取。在选购金饰品牌时，必须要格外注意品牌是否有完善的售后保障和统一的产品质量标准。销售平台良莠不齐，相关这类的产品可能在质量、成色方面不够规范，应做好对商家和产品的甄别确认，注意规避风险。（记者 杨冉冉）